|
مدت های مدیدی بود که نشانه های گوناگونی مبنی بر اینکه گوگل وب سایت های خاطی
را به دلیل اجرای فعالیت های غیرمجاز سئو و یا ایجاد محتوای ضعیف یا بی ربط
جریمه می کند، مشاهده می کردیم؛ در این بین اندکی طول کشید تا سایت های برتر با
محتوای غنی و جامع تر، پاداش کار نیک خود را ببینند.
این روزها قواعد بازی
بازاریابی آنلاین، مجددا دستخوش تغییراتی شده اند؛ جدیدترین تغییر صورت گرفته،
معرفی ایده مقالات جامع تر است که به نظر می رسد مقدمه ساز اتفاق جدید و بزرگی
باشد؛ تغییر فوق احتمالا آخرین کودتای گوگل باشد که سال های سال به دنبال ارائه
نتایج بهتر به جستجوکنندگان بوده است.
گام نخست پروسه فوق،
مدت ها است که اجرا شده است؛ با آپدیت الگوریتم های پاندا و پنگوئن گوگل، وب
سایت هایی که براساس فعالیت های من درآوردی سعی در ارتقاء رنکینگ سایت خود
داشتند، به سرعت از صحنه حذف می شدند. گام بعدی این پروسه که به تازگی به اجرا
درآمده، به دنبال پاداش دهی به وب سایت هایی است که در راستای اصول اساسی تعیین
شده توسط گوگل عمل می کنند.
مقالات جامع تر
مهم ترین نکته درخصوص آپدیت جدید الگوریتم، این است که: گوگل به محتوای
باکیفیتی که شامل دست کم ۲۰۰۰ کلمه باشد، پاداش می دهد؛ بنابراین چنین محتوایی
می تواند رنکینگ سایت را به راحتی ارتقاء دهد؛ با این وجود واضح است که انتشار
مقالات باکیفیت ۲۰۰۰ کلمه ای، آن هم به صورت منظم و در دوره های زمانی مشخص،
کار چندان ساده ای نیست. مسلم است هرچقدر زحمت بکشید، همان قدر هم پاداش می
گیرید.
امّا چرا باید تا این حد به تهیه مقالات جامع تر اهمیت دهیم؟
مهم ترین دلیل این است که به تازگی وب سایت هایی که در دل استراتژی بازاریابی
خود بر روی تهیه محتوای دست اول تمرکز ندارند، اندک اندک جایگاه خود را در
صفحات نتایج، متزلزل شده می بینند. محتوای جامع تر می تواند به موتورهای جستجو
کمک کند تا صلاحیت کسب و کارها را برای کسب رنکینگ بالا بسنجند و براساس زحمات
متقبل شده، به صاحبان وب سایت ها پاداش دهند. به یاد داشته باشید که زمان
چندانی از ارائه آپدیت الگوریتم جامع(In-depth Algorithm Update) نمی گذرد.
درحقیقت این قابلیت جدید گوگل، تا این لحظه تنها در ایالات متحده معرفی شده
است. آمار و ارقام اولیه نیز حاکی از این واقعیت هستند که مقالات جامع تر درون
حوزه های کاری مختلف به خوبی جواب می دهند.
چطور از مزایای این آپدیت الگوریتم بهره ببریم؟
ازآنجا که این دست از مقالات جامع تر، بازی سئو را کاملا تحت تاثیر خود قرار
داده اند، شاید بهتر باشد اندک اندک دست به کار شویم.
۱٫ اجرای صحیح و تکنیکی کار
مهم ترین بخش کار، چنانکه از نام آپدیت الگوریتم پیداست، این است که مقالات دست
کم ۲۰۰۰ کلمه ای منتشر کنیم تا بتوانیم از این قابلیت جدید گوگل حداکثر استفاده
را ببریم. کمترین کاری که می توان کرد اتخاذ یک استراتژی هوشمندانه جهت
بازاریابی محتوا است؛ به علاوه لازم است پروسه قابل اطمینانی جهت نمایش و معرفی
بهتر نویسنده مطلب درون موتورهای جستجو به کار بگیریم. بدین ترتیب گوگل به
هنگام تعیین رنکینگ صفحه وب، المان های اساسی مورد نیاز را از درون آن استخراج
می کند و می تواند تصمیم گیری بهتری داشته باشد.
هرگونه محتوایی که منتشر می شود، می بایست شامل المان های اساسی مقالات که توسط
سایت اسکیما(Schema.org )تعیین شده، باشد:
تیتر
تیتر جایگزین (یا ثانویه)
تصویر
توضیحات
تاریخ انتشار
بدنه مقاله
۲٫ اتخاذ استراتژی توسعه محتوا
در کنار رعایت نکات تکنیکی بیان شده در بخش قبل، لازم است استراتژی مناسبی جهت
توسعه محتوا اتخاذ کنید تا بتوانید اطمینان حاصل کنید صفحات وب و محتوای آن ها
رنکینگ قابل قبولی کسب می کنند. در حال حاضر، مباحث محتوای همیشه
سبز(Eevergreen Content) و قصه گوئی درون محتوای وب، توجه ویژه ای به خود جلب
کرده اند. واقعیت این است که: هرچند تمامی مطالب منتشرشده بر این اساس، کاملا
دقیق نیستند، با این حال بد نیست اگر برند خود را به کمک این دو تکنیک به
سایرین معرفی کنیم.
محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز، به محتوایی اطلاق می شود که اصولا تاریخ مصرف نداشته باشد؛
درصورتی که چنین محتوایی را دو سال پس از انتشار آن مطالعه کنیم، درست مانند
روز اول، مرتبط و کاربردی خواهد بود.
براساس آپدیت الگوریتم جدید گوگل، بهترین محتوا جهت ارتقاء رنکینگ درون نتایج
جستجو، تهیه محتوای همیشه سبز است. بدین ترتیب چنانچه بتوانید مخاطب مناسبی را
هدفگذاری کنید، محتوای موردنظر می تواند برای مدت مدیدی قابل استفاده باشد و به
صورت پیوسته بازدیدکنندگان جدیدی را به سوی سایت روانه کند.
بنابراین چالش اصلی این است که واقعا بتوانیم چنین محتوایی آماده کنیم، زیرا
اساسا چنین پروسه ای مستلزم حجم وسیعی از تحقیقات و برنامه ریزی، اعم از بررسی
کلمات کلیدی، نگارش مقاله اصلی و بهینه سازی محتوا در راستای اصول اساسی گوگل
که پیشتر بیان شد، خواهد بود.
جمع بندی
به محض انتشار گسترده الگوریتم مقالات جامع تر، نحوه تعیین رنکینگ وب سایت ها
به صورت گسترده ای متحمل تغییرات خواهد شد. بنابراین بهتر است پیش از آنکه دیر
شود، بر روی مقالات باکیفیت سرمایه گذاری کنید.
****
|
